[gucci和迪士尼联名鞋]adidas与gucci联名系列联名合作打造服装和鞋子

数据显示,从2020年开始的6年间,全球体育服饰市场将以3.7%的复合年增长率持续上升,其中“运动时尚”将成为主要增长点之一。

令人意外的是,面对时尚变革的一眼任务,不少运动品牌选择跨界联名来破局,而adidas与Gucci的合作无疑是近年来值得分析的市场案例之一。

adidas x Gucci 联名系列形象大片

运动品牌和奢侈品牌“联姻”并不是什么新鲜事,但一直以来,双方的结合点都很窄,通常只限于鞋的种类。 从体育巨头的档案库中选择经典鞋,奢侈品牌注入自己的签名元素。 据推测,这种联名方式之所以受到品牌欢迎,其背景是“人气鞋大牌要素”的组装方便快捷,而且是比较稳健的变现密码。 但在硬币的另一端,这种浅薄的合作复制门槛很低,一旦入局者激增,就很难脱颖而出。

adidas x Gucci 联名系列

另一方面,adidas与Gucci的合作从鞋履拓展到服装手套首饰生活用品等,为消费者展示了更多运动与时尚的互动点,构建了更加丰富完善的衣橱模板。 象征着adidas和街头文化的三叶草标志和三条设计,与Gucci的象征——互扣式双g图案马衔扣绿色红绿的织带以及双g标志的材质联名系列相互呼应。

Balenciaga 2023 早春系列与 adidas 展开联名合作

acquemus 与 Nike 推出的联名系列

除时尚品牌外,时尚名人也是运动品牌联名的热门选择。 以adidas为例,2019年品牌在欧美流行后,Beyonc被邀请加入为创意合作伙伴。 据悉,双方签署了终身合作协议,作为合作的基础,adidas将与Beyonc的个人品牌Ivy Park合作打造服装和鞋子系列。

adidas 与 Ivy Park 最新的联名系列“IVYTOPIA”

adidas Blue Version 2022 秋冬系列

为了让情况好转,品牌在2018年孵化了运动时尚感更强的“中国李宁”系列,以“感悟”为主题登陆纽约时装周,成为此前贴在自己身上的“中老年运动套装”的国货消费热情高涨的周期性红利,让李宁迅速在年轻消费群体中打开了局面。 为整个时装周准备的200多套服装,两天内在官网上卖完了。 去年,李宁又推出了全新的独立高级运动时尚品牌Li-Ning 1990,主打复古街头风格。

Li-Ning 1990

体育品牌的变革中,可能有不少人在绩效效应之后,对为什么时尚会成为体育品牌的新故事产生疑问。

德勤在相关行业报告中指出,妇女运动市场未来几年的销售增长将超过10亿美元。 但值得注意的是,与男性消费者相比,女性有不同的运动需求和审美偏好,对时尚的敏感度也相对较高,运动品牌不能只靠同样的产品来取悦挑剔的女顾客。 一项调查显示,49.2%的用户认为市场上的运动系列产品还不时尚,但具体与女性用户相比,这一比例高达51.3%。

此外,通过时尚化改造,品牌可以丰富运动服的使用场景,提高顾客的消费频率。 以前,品牌经营运动类别,大多是重视专业功能,外观轻盈的设计。 因为消费者只能在做运动的时候穿,属于低频消费。

LV 和 Nike 推出的联名运动鞋

奢侈品牌推出的运动时尚之所以受欢迎,一方面是因为品牌的势能,另一方面也是因为单品的设计感和稀缺性让运动品牌望尘莫及。 因此,运动品牌要想守住自己的“一亩三分地”,从奢侈品牌口中抢食,时尚化无疑是既定的发展路径。

正如adidas大中华区董事总经理肖邦此前接受媒体采访时所说,现在的消费者更有品味和想法,他们在品牌和产品的选择上越来越有个性偏好,在运动品牌中,专业和时尚“这两者毫无疑问是一致的,体育和流行也是相互影响和促进的。”

对任何品牌来说,成功的秘诀总是在正确的时间为消费者提供正确的产品。 WWD

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